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趣头条成了“黑五类”广告的避难所

来源:猪肉菜谱大全   时间: 2021-09-10

  “没问题,除了个别行业不能上。祛斑,丰胸,减肥,生发等推广都以,您少预算?”

  笔者在咨询了趣的商客服后,不免有些疑虑,现在黑五类这么好投放吗?随即收到客服发来的截图:

  这是趣头条正在投放的保健品广告,在考虑产品备案还没完备时,客服表示:没关系,发个加粉网站就可以了,换成网站和充值上去就可以投放了,为方面宣传也可以把购买的链接换成添加个人微信号。

  上,黑五类的投放十分严格,《中华人民共和国广告法》第十九条规定,“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以、知识等形式变发布疗、药品、疗器械、保健食品广告。”

  在今日头条、微信公众号引来监管(封号、链接屏蔽)的时刻,大批的黑五类广告无处投放,这些黑五类主们急需找被用户承受和信赖的途径开释广告投进的压力。

  2016年才上线的“趣头条”,仅仅花了2年时间,注册用户已达7000万,用户增长达500%,作为一款新生代容资讯APP,凭借大量的用户群体吸引着各类广告主的加入,这位资讯界的拼多多在资本大放光彩的背后,不经意间成了美白护肤类、黑五类的“避难所”。

  打开趣头条的,各种辣眼睛滁州治疗癫痫医院哪家好的猎奇标题,这些内容涉及伦理、八卦、异闻、养生等方面,打着低俗三俗内容的擦边球,夹带伪劣保健品、祛斑、祛痘、狐臭、化妆品、洗纹身/纹眉、捕鱼等虚假广告内容的水文。

  在趣头条的广告中,极大一部分标榜着“42岁瞬变20岁”“20天减掉30斤”、“一天一次,狂减30斤”等字眼。

  其中重点推荐的是一款名为“花鲜肽鲜肌素颜水光霜”的祛斑美白产品,这款号称可以“逆龄十年,轻松祛斑”的产品,可以轻松达到“祛斑”“美白嫩肤”“消皱”的效果,解决皮肤问题,请看下方宣传图。

  光看图片效果煽动力很强,在花鲜肽的产品介绍标示着“祛斑”“美白嫩肤”“消皱”等字眼,称其经过国内化妆品成分检测网站”“美丽修行网”的检测、被《Vogue》、《ELLE》杂志推荐,然而在上述网站中查询后,均无记录。

  根据《化妆品卫生监督管理条例》第十三条,未取得批准文号的特殊用途化妆品,祛斑、美白等属于特殊用途化妆品,化妆品经营单位和个人不得销售,不得在生产销售中用相关广告语进行宣传。接着在食药监局官网上查询,发现“花鲜肽”并没有取得特殊用途化妆品许可证,虚假宣传。

  这样的虚假宣传现象在趣头条上随处北京市癫痫病医院排名可见。“20天减掉30斤”的减肥产品、“1分钟制冷,三天一度电!”的黑技空调扇,随处在趣头条首页推荐的各类新闻中纵横;趣头条作为平台作为管理方,放任这些商明目张胆的虚假宣传,盲目追求转化效果和广告价值更大,甚至还为其广告引流。

  趣头条对于入驻的广告主资质审查并不严格,涉及品牌也很少会出具品牌授权书,而是引流到微商微信号进行售卖,黑五类在微信、今日头条等平台无处容身后,这里则成了的避难所。

  实际上,在趣头条的广告上缠杂着一条完备的微商引流链条,笔者在随机检查了出现频率较高的减肥广告,在这些广告的背后,指向的是大批的“三无”类微商,例如这款在微商圈火了一阵的“纤纤减肥茶”在趣头条又开始了大批的广告轰炸,添加微信-通过微商朋友圈洗脑宣传-介绍产品-发货,一套完整的微商洗脑卖减肥茶过程在这里做了开端。

  “纤纤减肥茶、黑科技空调扇、乐氏同仁育发黑科技”的关键词,随机百度一些,虚假宣传的标题,内容只是换了产品和联系方式,充斥着大量的微商推广信息,而趣头条在这些广告中充当的则是一个微商引流的角色,就如开头所呈现。

  不同其他新闻信息平台,趣头条的广告让人“防不胜防”:每刷一屏,每3-5条内容就伴随一个广告,这些广济南重点的羊癫疯医院 告通过换标题、换图片方式,轮番给用户进行轰炸,每个栏目下的广告,实则是同一条广告,只为达到重复的给用户洗脑……同样一个广告,在趣头条上的滚动展示甚至可以达到5-10轮。

  趣头条的广告覆盖到了三线的广告主,如大张旗鼓的广告能为广告主带来更低的门槛、更实惠的价格以及更全面的用户触点;根据趣头条创始人谭思亮在一个采访中的回答:趣头条三线%以上的用户是,比较愿意去分享。外用户是真的在阅读,对互联网特别的熟练,小白用户,40岁以上的用户占了35%。

  也因此,趣头条提供的内容多为娱乐新闻、婆媳关系、、猎奇等,契合三线以下用户的同时,也顺便过滤掉了一二线大部分用户。

  简单的讲,三四线这类人群对于黑五类的抵抗力很低,对于三无微商的防范意识薄弱,如果趣头条广告突出了“便宜”“免费”等字眼,对三四线市场的消费者来说,无疑是个巨大的诱惑,由于不具备充足的品牌知识和消费,可能转化效果更好,因此带来的广告价值更大。

  趣头条的聪明之处在于,在今日头条、一点资讯、快报等资讯类产品厮杀成一片红海时,趣头条却以返现补贴的方式,迅速杀入下沉三四线市场,占据了一席之地;然而其中掺杂的大量虚假广告以及趣头条对广告的放纵,让人不禁想起“尸丹东市睡眠癫痫病吃什么药骨未寒”的内涵段子和年初遭遇整治的今日头条。

  近年来,网信办对各大内容平台的整治一直,在2017年末,今日头条由于内容平台上的低俗、广告泛滥,遭遇监管当头重棒,内涵段子关停,很长一段时间头条进入危机状态。

  无论获客方式内容本身上,趣头条像极了早期的今日头条,也许他会走今日头条的老路,完成初始积累后,投入重金内容和完善推荐机制。

  相比今日头条,趣头条对自身新闻流程的审核把控、广告的监管以及算法技术本身,仍然存在差距,目趣头条采取的是“放任”政策也逐渐暴露出了其新闻聚合的真实面目:追求流量、卖广告才是正事。

  以“让用户的阅读更有价值”为Slogan、标榜新闻资讯价值的趣头条,实际则是借助大批四五线城市用户的广告媒介。依托于百度广告联盟和平台广告两种形式,大批电商、网游、医疗、减肥、美白等有待审核的广告肆意泛滥,趣头条俨然成为一个利用底层流量吸引高付费广告、投放渠道有限同时又面向四五线城市用户的广告主的流量池-即广告媒介。

  趣头条平台影响力越大,相关政策及监管势必会来到,趣头条不可能成为法外之地,其广告泛滥成灾、虚假宣传问题不断,在追求短暂“快乐”的同时,脚下的陷阱也将越掘越深。

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